百威亚太香港IPO:“并购狂”商誉超百亿美元

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  在一家位于四川成都的精酿啤酒馆里,除了一些国内外小众啤酒品牌外,最为大众熟知的品牌只有百威啤酒。老板说,因为店里的平均消费较高,除了购买小众品牌的客人外,也有客人会选择像百威这样均价较高的产品。

  高端化,是啤酒巨头产业研究员朱丹蓬对记者表示,百威亚太在亚洲的一系列资本布局将对现有市场格局产生重大影响。

  毛称,中高端啤酒销售已成为中国啤酒市场的主要驱动因素,并且高端化是集团最重要的战略之一。

  青岛啤酒方面,今年一季度,青岛啤酒高端产品领衔增长,啤酒销量同比增长6.6%,每吨均价微增,实现量价齐升。其中,“奥古特、鸿运当头、经典1903和纯生啤酒”等高端产品销量同比增长10.5%。

  一位不愿具名的行业分析师对《每日经济新闻》记者表示,高端化已成为各家啤酒企业的“兵家必争之地”,可以说谁争夺到了高端市场谁就赢得了生机。“百威的优势是它通过收并购拥有不少已有一定知名度、受众的高端品牌,借助资本力量,百威能获得这些品牌带来的助力。”

  该分析师进一步指出,并购也导致百威的负债和成本压力上升。同时,由于不是每个被收购的品牌都具有坚实的品牌和受众基础,如何掌控这些品牌并发挥好它们的协同效应是百威的挑战,百威如果只顾并购,不做好管理和品牌梳理,很难产生规模效应。

  在朱丹蓬看来,百威的劣势是渠道的深度和广度还不够,例如在长江以北地区,百威的覆盖还不够。百威亚太一旦上市,意味着其有了更多精力和资源去开拓中国市场,“一旦百威加大在亚洲板块的资本运作,对整个亚洲范围内的品牌格局和各个企业的市占率都将造成较大影响”。

  前述行业分析师向《每日经济新闻》记者表示,此前华润、青岛的高端化主要集中在产品价格的提升,虽在产品品类上也有创新升级,但在品牌内涵的高端化上还有所欠缺,缺乏高端产品的运营经验,算是“摸着石头过河”。目前来看,百威的深度入局将对中国啤酒企业造成不小影响。

(文章来源:每日经济新闻)

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